Le Samu social de Paris a lancé une campagne pour sensibiliser ses interlocuteurs au risque de fermeture du dernier centre d'hébergement d'urgence pour femmes qu'il gère dans Paris... mais surtout au risque que fait courir cette fermeture aux femmes en situation de grande précarité.

Petite déception sur la fond parce que le site créé pour l'occasion ne donne pas tellement d'information sur les enjeux liés à cette fermeture et laisse un peu l'internaute sur sa faim. Ca peut être un parti pris de choisir l'émotion mais l'institution court alors elle-même un risque, celui de laisser l'internaute tout seul face à l'écran. Et que fait-il cet internaute esseulé ? Il va sur son moteur de recherche favori chercher des informations comme un grand, au risque de tomber sur un article de Libération annonçant la fermeture du seul centre d'hébergement d'urgence pour femmes à Paris. Mais l'article date de juin 2011. Est-ce que le centre Yves Garel a fermé puis réouvert puis est menacé de fermeture à nouveau ? Parle-t-on d'un autre centre pas évoqué dans le papier de Libération ? On s'y perd un peu en matière de fermeture et c'est dommage.

Par contre, quelle immense réussite en matière de forme, d'expérience utilisateur et d'engagement. Le film, réalisé par Publicis Conseil et Frédéric Schoendoerffer, fonctionnerait quasiment aussi bien sans dialogues, ce qui est à mon sens une marque de qualité. En dire plus, ce serait spoiler alors j'en dis pas plus et je vous laisse expérimenter.

 

Sur les panneaux rétroéclairés du métro, la lumière traverse littéralement le papier et illumine le plafond et le sol des stations. On voit bien sur la photo ci-dessus les halos de lumière rose et jaune que font les affiches sur le plafond d'un des couloirs de la station Croix de Chavaux. Cette lumière inattendue attire l'oeil. On regarde l'affiche. On se demande ce que c'est et c'est très efficace. Dans d'autres stations, le panneau est positionné de telle manière qu'on voit la lumière rouge avant de voir l'affiche. C'est encore mieux.

Je ne me souviens pas d'avoir déjà observé cet effet à d'autres occasions. Peut-être par manque d'attention. Peut-être aussi que Media Transports a modifié la puissance des éclairages de ses supports, je n'en ai pas la moindre idée. En revanche, je trouve ça formidable parce que ça ouvre un champ de créativité tout à fait intéressant. En jouant sur les couleurs, les épaisseurs du papier de l'affiche, peut-être même sur des découpes, on pourrait imaginer des affiches tout à fait différentes de celles qu'on peut observer aujourd'hui. Des affiches plus interactives, mais une interactivité "low tech", physique et ludique. Imaginez un message imprimé à l'envers que le voyageur pourrait décrypter en plaçant un support devant le mot. Imaginez un fantôme qui glisse sur les murs du métro. Imaginez ce que vous voulez...

Bref, il y a encore de quoi inventer pour "tirer le meilleur parti de l'affichage par transparence". Et c'est pas moi qui le dit, c'est la fiche technique des supports (.pdf)

.flickr-photo { border: none; }.flickr-yourcomment { }.flickr-frame { text-align: left; padding: 3px; }.flickr-caption { font-size: 0.8em; margin-top: 0px; } 070427_205937.jpeg, originally uploaded by Martin.Menu. Vu à la Gare de Lyon, vendredi soir, cette publicité pour le nouveau parfum de Cacharel, Liberté.Bien sûr, il y a un bel effet de surprise et on s'arrête pour jeter un oeil. Mais je